เหตุใดตัวเลือกเสื้อผ้าขนาดบวกจึงหายไป?

ฉันเป็นคนไซส์ 16/18 และเป็นคนรักแฟชั่น สองสิ่งที่ยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะตกลงกันได้ ในขณะที่ฉันอาจจะ ต้องการ จะใส่ชุดลายเดียวกัน เสื้อครอป หรือเทรนด์ไหนที่เพื่อนไซส์ตรงใส่ก็หายากขึ้นเรื่อยๆ ใดๆ เสื้อผ้าที่เหมาะกับรูปร่างขนาดบวกของฉัน นับประสาอะไรกับเสื้อผ้าที่เป็นตัวฉันจริงๆ ตื่นเต้นที่จะสวมใส่ - - เลขที่ ฉันไม่ต้องการเสื้อไหล่เย็นหรือกระสอบมันฝรั่งขนาดใหญ่ที่ซ่อนส่วนโค้งของฉันแทนที่จะเน้นย้ำ)

ฉันอยู่ไกลจากคนเดียวที่นี่ จากการศึกษาในปี 2559 ที่ทำโดย วารสารนานาชาติด้านเทคโนโลยีการออกแบบแฟชั่นและการศึกษา , ผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ย อยู่ระหว่างขนาด 16 ถึง 18 และ 67% ของผู้หญิงอเมริกันถือเป็นคนมีขนาดบวก (หมายถึงพวกเขาสวมขนาด 14 หรือสูงกว่า) อย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์ไม่รองรับขนาดเกิน 12 และดูเหมือนว่าความหวังสำหรับตัวเลือกเพิ่มเติมจะพังทลายลง

ที่ ธุรกิจสมัยนิยม รายงานการรวมขนาดเริ่มขึ้นในปี 2023 เพื่อเน้นย้ำถึงความคลาดเคลื่อนด้านขนาดของผู้บริโภคด้านแฟชั่นและสิ่งที่ถูกนำเสนอบนรันเวย์ รายงานฉบับแรกสำหรับฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2023 ได้วิเคราะห์การเข้าชม 9,137 รายการจากการแสดง 219 รายการ ผลการวิจัยพบว่า 0.9% ของลุคเป็นคนไซส์ใหญ่ (US 14 ), 3.9% เป็นขนาดกลาง (6-12 ดอลลาร์สหรัฐ) และ 95.2% เป็นคนไซส์ตรง (US 0-4) รายงานล่าสุดที่เผยแพร่ในเดือนมีนาคม 2025 แสดงให้เห็นว่าจำนวนนางแบบขนาดบวกลดลงเหลือเพียง 0.3% ของลุคที่นำเสนอ ซึ่งหมายความว่าจาก 8,703 ลุคที่นำเสนอในการจัดแสดง 198 รายการ 24 ชิ้นจะพอดีกับผู้บริโภคโดยเฉลี่ย

ตามที่ ธุรกิจสมัยนิยม รายงานการรวมขนาด ลุคพลัสไซส์คิดเป็นเพียง 0.3% ของรันเวย์ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว '25

เมแกน อิกซิม นักยุทธศาสตร์ด้านแฟชั่น ที่ปรึกษา และนักเคลื่อนไหวเรื่องไขมัน กล่าวว่า น่าเศร้าที่การไม่แบ่งแยกดูเหมือนจะเป็นเทรนด์ที่ผ่านไปแล้วในแฟชั่น ในปี 2018 และ 2019 มีการคำนึงถึงอุตสาหกรรมแฟชั่นที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ เน้นการนำเสนอ ด้วยโมเดลและขนาดที่หลากหลายมากขึ้น เธอกล่าว โดยสังเกตว่าการเคลื่อนไหวเชิงบวกของร่างกายมีความแข็งแกร่งในขณะนั้น แบรนด์ต่างๆ กลัวที่จะถูกยกเลิกเนื่องจากขาดความหลากหลายจึงรีบขยายขนาดออกไปอย่างรวดเร็ว (สำหรับ Ixim และผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ ที่สัมภาษณ์เรื่องนี้ บรรทัดที่รวมขนาดอย่างแท้จริงจะครอบคลุมตั้งแต่ XS ถึง 6X)

แหล่งที่มา: เอเลเว

แบรนด์อย่าง Adidas, Anthropologie และ Athleta เข้าร่วมตลาดแฟชั่นไซส์ใหญ่ด้วย ขอแนะนำการขยายขนาด ในปี 2562 Forever 21 ซึ่ง ดำเนินการขนาดบวกทางออนไลน์ ด้วยความคิดริเริ่ม Curve ทำให้แบรนด์มีขนาดใหญ่ขึ้นในปี 2009 แต่แทนที่จะขยายความคิดริเริ่ม แบรนด์ต่างๆ ดูเหมือนจะถอยกลับเมื่อเวลาผ่านไป

ตัวอย่างเช่น Loft ซึ่งประกาศไลน์อินขนาดบวก ปลายปี 2560 เพียงเพื่อดึงตัวเลือกออกจากเว็บไซต์อย่างเงียบ ๆ ในเดือนมีนาคม 2564 - เมื่อผู้ซื้อแสดงความคิดเห็นในอินสตาแกรม แบรนด์เขียนว่า เนื่องจากความท้าทายทางธุรกิจอย่างต่อเนื่องจากปีที่แล้ว เราจึงต้องตัดสินใจที่ยากลำบากบางอย่าง ซึ่งส่งผลต่อขนาดในอนาคตของเรา ภายในฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 แบรนด์ก็กลับมามีขนาดเดิมโดยหยุดที่ขนาด 18

ในทำนองเดียวกัน Forever 21 ได้ปิดการใช้งานบัญชี Instagram ของพวกเขาสำหรับขนาดบวกในช่วงฤดูร้อนปี 2024 ซึ่งได้รับการสังเกตโดย สเตลล่า คิตเทรล ซึ่งเป็นนางแบบให้กับแบรนด์ เช่นเดียวกับผู้หญิงขนาดบวกหลายๆ คน Kittrell เติบโตมากับความผิดหวังที่ไม่มีตัวเลือกในขนาดของเธอ เมื่อเพื่อน ๆ กำลังค้นหา Abercrombie และ Hollister เพื่อซื้อสินค้าที่ร้อนแรงที่สุด เธอบอกว่าเธอติดอยู่กับเสื้อคลุมและกระดุมติดของ Lane Bryant ซึ่งไม่สามารถแสดงออกได้อย่างเต็มที่ผ่านเสื้อผ้า เมื่อเธอได้รับการว่าจ้างให้เป็นโมเดลไลน์ผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งขยายใหม่สำหรับ Forever 21 เธอบอกว่ารู้สึกเหมือนฝันที่เป็นจริง

เมื่อมองย้อนกลับไป ความพยายามเหล่านี้ให้ความรู้สึกมีประสิทธิภาพ เธอกล่าว และจากมุมมองทางอารมณ์ มันก็ประมาณว่า 'โอเค แบรนด์เหล่านี้ไม่เคยสนใจ' ทำไมฉันถึงต้องให้เงินพวกเขา?

จากมุมมองทางอารมณ์ มันก็ประมาณว่า 'โอเค แบรนด์เหล่านี้ไม่เคยสนใจ' ทำไมฉันถึงต้องให้เงินพวกเขา?

ลอเรน โฮป คราสส์ นักแสดงตลก นักเคลื่อนไหวอ้วน และผู้สร้างซีรีส์สัมภาษณ์แนวสตรีท อ้วน แฟช i บน เป็นที่รู้จักจากวิดีโอไวรัลของเธอที่ผสมผสานอารมณ์ขัน การวิจารณ์แฟชั่น และการปลดปล่อยร่างกาย เธอบอกว่าไม่ยากเลยที่จะเข้าใจว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงเลิกใช้กลุ่มสินค้าที่รวมไว้ก่อนหน้านี้เหล่านี้ มันเป็นความหวาดกลัวไขมัน เธอกล่าวคืออคติในการต่อต้านไขมันที่รั่วไหลเข้าสู่วัฒนธรรมของเรา มันโง่มากเพราะมีเงินให้ทำ มีเงินอยู่บนโต๊ะสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะทำ

Ixim กล่าวว่าเธอมักจะเป็นคนไซส์ใหญ่เพียงคนเดียวในห้องเมื่อเธอช่วยปรึกษาแบรนด์แฟชั่นในเรื่องความพอดีและสไตล์ แล้วเธอคิดอย่างไรกับแบรนด์ที่ขยายขนาดให้ใหญ่ขึ้นทันทีที่เปิดตัว? มันไม่ได้มาจากสถานที่จริง แบรนด์ต่างๆ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ขนาดบวกโดยไม่ต้องลงทุนด้านความฟิตหรือการตลาด แล้วพวกเขาก็พูดว่า 'มันไม่ได้ขาย'

แหล่งที่มา: อนาสตาเซีย โปแลนด์ชุก ดูเป

Lauren Grey ที่ปรึกษาด้านแฟชั่นเป็นเจ้าของ สิ่งที่โลต้องการ แบรนด์แฟชั่นยั่งยืนที่เปิดตัวในปี 2021 โดยมีเพียงไซส์พลัสเท่านั้น แต่ต่อมาก็ขยายเป็นไซส์ตรงเช่นกัน เธอกล่าวว่าปัญหาของตลาดแฟชั่นขนาดบวกที่มีอยู่คือแบรนด์ต่างๆ ไม่ได้ลงทุนในนางแบบที่สวมเสื้อผ้าตามขนาดที่แบรนด์กำลังออกแบบโดยเฉพาะ

ร่างกายของแต่ละคนแตกต่างกัน คุณไม่สามารถเอาสัดส่วนของขนาดที่เล็กมาคูณให้พอดีกับรูปร่างที่ใหญ่ขึ้นได้ มันจะวิเวกๆ เธออธิบายว่าเมื่อแบรนด์ทำเช่นนี้ จะส่งผลให้เสื้อผ้าไม่พอดีตัว นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์แฟชั่นแนวรวดเร็วอย่าง Fashion Nova หรือ Shein ถึงแม้จะมีขนาดใหญ่กว่า แต่ความพอดีกลับแย่มาก พวกเขาจะไม่ลงทุนลองเสื้อผ้ากับใครจริงๆ

การโต้แย้งทั่วไปจากแบรนด์แฟชั่นที่มีเฉพาะขนาดตรงคือมีราคาแพงกว่าในการสร้างเสื้อผ้าที่เหมาะกับโครงที่ใหญ่ขึ้น Ixim กล่าว

เห็นได้ชัดว่าผลิตภัณฑ์มากขึ้นย่อมมีต้นทุนมากขึ้น Ixim กล่าว อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่วิธีการทำงานของธุรกิจ สมมติว่าคุณเป็นรองเท้าเบอร์ 5 ส่วนฉันรองเท้าเบอร์ 12 คุณเคยจำช่วงเวลาที่ช้อปปิ้งในร้านขายรองเท้าซึ่งมีการขึ้นราคาตามขนาดรองเท้าของคุณหรือไม่?

Krass กล่าวเสริมว่า คุณกำลังจุดประกายไฟ แค่ทำโจทย์คณิตศาสตร์แล้วพูดว่า 'เรากำลังทำไซส์เล็กจนถึง 5X ซึ่งก็คือ 10 ขนาด' หารต้นทุนด้วยจำนวนขนาด ใครๆ ก็จ่าย' การที่จะทำให้ใครสักคนต้องจ่ายเงินมากขึ้นตามเนื้อผ้านั้น... เป็นเรื่องที่น่ารังเกียจมาก และฉันก็ภูมิใจที่จะพูดอย่างนั้น

เกรย์เห็นด้วย แม้ว่าผ้าอาจมีราคาสูงกว่า แต่ก็ไม่ใช่ข้อแก้ตัวที่ถูกต้องสำหรับการยกเว้นผู้ซื้อส่วนใหญ่ บางครั้งฉันรู้สึกเหมือน [แบรนด์] คิดผ้ามากขึ้น เงินมากขึ้น... ซึ่งน่าเศร้าจริงๆ เพราะถ้าคุณทำเสื้อผ้าที่เหมาะกับคนไซส์ใหญ่ คุณจะทำเงินได้มากขึ้นเท่าไหร่?

เมื่อพูดถึงเสื้อผ้าสำหรับคนอ้วน ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของยาลดน้ำหนักไม่สามารถละเลยได้ การใช้ยา GLP-1 สำหรับการลดน้ำหนักได้เฟื่องฟูในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วย การศึกษาโดยคณะแพทยศาสตร์มหาวิทยาลัยมิชิแกน แสดงจำนวนวัยรุ่นและผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวที่เสพยาเพิ่มขึ้น 594% ต่อเดือนระหว่างปี 2563 ถึง 2566

คุณไม่สามารถแก้ไขอคติด้วยการลบกลุ่มประชากรออก Krass กล่าว Ixim กล่าวเสริมว่า ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถหรือต้องการทานยาลดน้ำหนักได้ และแม้แต่คนที่ไม่ได้ทำอย่างน่าอัศจรรย์ก็กลายเป็นไซส์สี่ด้วย พรุ่งนี้ประชากรขนาดบวกจะไม่หายไป

แหล่งที่มา: เมธานชี มันดาเววาลา | ล่อ

แบรนด์ที่ต้องการได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคขนาดบวกต้องไม่เพียงแต่สร้างเสื้อผ้าสำหรับรูปร่างที่ใหญ่ขึ้นเท่านั้น แต่ยังต้องโฆษณาด้วย แบรนด์จำนวนมากเข้าสู่ตลาดและล้มเหลวเนื่องจากไม่แจ้งให้ผู้บริโภคทราบว่ามีเสื้อผ้าจำหน่าย หรือสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงสำหรับตลาดขนาดบวก Ixim กล่าว เธออธิบายว่าปัญหาไม่ใช่ความต้องการ แต่เป็นการดำเนินการที่ไม่ดี ผู้ซื้อของคุณมีความสนใจในกรอบงานการออกแบบในปัจจุบัน: การตัดเย็บจริง ความพอดี และคุณภาพ แต่แบรนด์ต่างๆ หันเหความสนใจจากสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด และคาดหวังให้ผู้บริโภคซื้อแบบสุ่มสี่สุ่มห้า เนื่องจากตอนนี้มีขนาดที่ใหญ่กว่า นั่นไม่ใช่วิธีการทำงานของลัทธิบริโภคนิยม

Ixim ยังเน้นย้ำว่าการมองเห็นและการตลาดที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณไม่เห็นตัวเองสะท้อนให้เห็นในแบรนด์—หรือเห็นคนที่ดูเหมือนคุณสวมเสื้อผ้า—อะไรจะกระตุ้นให้คุณพยายามคาดเดาขนาดของคุณและสั่งซื้อ?

ตามที่เป็นอยู่ตอนนี้ มีความเป็นพี่น้องกันในหมู่ผู้หญิงขนาดบวก Krass กล่าว นี่คือประเด็นของเธอ ซีรีส์แฟชั่นคนอ้วน และ พอดคาสต์ท้องหัวเราะ : เพื่อแบ่งปันประสบการณ์ของเธอทางออนไลน์เพื่อให้ผู้อื่นทราบว่าแบรนด์ใดปลอดภัยที่จะเลือกซื้อ มันเหมือนกับการเป็นนักสืบเอกชน เราแลกเปลี่ยนเคล็ดลับในเรื่องราว Instagram เราประหยัด. เราตัดเย็บ. เราทำทุกอย่างที่นักช้อปไซส์ตรงไม่ต้องคิด

เราทุกคนมีค่าควร เราทุกคนต่างกัน และเราทุกคนสมควรที่จะมั่นใจในเสื้อผ้าที่พอดีตัว Kittrell กล่าว

นำเสนอภาพกราฟิกที่ให้เครดิตโดย: อะโดบีสต็อก , ฉันพูด , เป้า , ฉันพูด , ฉันพูด , ฉันพูด